Обувная фабрика
«Юничел»

ТВ-ролик с Розой Сябитовой

Задача:
На федеральном телевидении провести заметную рекламную кампанию обувной фабрики «Юничел».

Решение:
Образ звезды многократно усиливает эффект от рекламного ролика: люди узнают известного человека (а значит замечают ролик), ассоциируют продукт и бренд с имиджем звезды. Использовать образ популярного человека — очень эффективный рекламный ход. Конечно же, только в том случае, если стоимость съемок и использования образа звезды окупается эффектом кампании. В конкретно этом случае, специалисты фабрики «Юничел» провели все предварительные переговоры с Розой Сябитовой, с нашей стороны была только очистка прав и договор на использование образа самой известной свахи страны в рекламных материалах «Юничел».

Ролик снимался в главном магазине сети — непосредственно на фабрике. Наши стандарты съемки рекламных роликов одновременно и удивили Розу, и нет. Удивили тем, что такой уровень есть в Челябинске, а не удивили тем, что использовался стандартный подход к съемке федеральных роликов — по камере, свету, подготовке, гриму и т.п. Роза — очень скромная и приятная актриса. С легкостью, неизменной улыбкой и ярким голосом. Всей съемочной команде очень понравилась легкость работы с ней. В один съемочный день мы сняли два рекламных ролика: для осенней и весенней коллекции.

После монтажа, цветокоррекции и CGI мы подготовили эти ролики для эфира федеральных каналов. По нашим расчетам и медиапланам флайт охватил всю Россию — географию присутствия бренда «Юничел». Ролик набрал очень хорошие показатели postcampaign, был хорошо встречен аудиторией. Рекламная кампания в целом, эффективно решила поставленные задачи.

Читать далее Скрыть
New business manager: Владимир Огородов
Account manager: Влада Солдаткина
Senior copywriter: Иван Мартынов
Director: Максим Клецко
DoP: Слава Мотов

«Юничел» — одно из крупнейших предприятий легкой промышленности России. Ведет свою деятельность с 1932 года. Входит в тройку лидеров отечественного обувного производства. Имеет 320 магазинов в 103 городах России.