Каждый день
с вами

Редизайн, концепция
и рекламные материалы
торговой марки

Задача:
несмотря на средний ценовой сегмент бренда «Каждый день с вами» и высокое качество продукта, бренд чувствовал себя не очень уютно: высокая конкуренция, высокие ожидания аудитории, отсутствие качественных рекламных коммуникаций. Всё это привело к тому, что middle-бренд, вместо того, чтобы быть локомотивом, стал пробуксовывать на месте. Перед нами стояло несколько задач: 1. Сделать выделяющуюся на полке упаковку, которая отражала бы преимущества марки. 2. Разработать коммуникационную идею и рекламные материалы.

Решение:
в создании молочных продуктов линейки «Каждый день с вами» принимала участие ассоциация терапевтов Тюменской области. Так, кроме рекомендаций по составам и технологиям производства, были даны советы о правильном времени приёма тех или иных продуктов. Именно эту идею мы решили раскрыть в слогане: «Всему своё время». Создание дизайна упаковки: проанализировав типичные выкладки в сетях, мы с помощью дизайна упаковки отстроили бренд от конкурентов на полке. Был сделан сильный акцент на бренд-блок. Упаковка стала «вкусной» и яркой, непохожей на другую молочную продукцию, такой, что её хочется взять в руки и разглядывать. На ней появилась инфографика, которая рассказывала о рекомендациях терапевтов. В разработке рекламных материалов мы столкнулись с необходимостью донесения двух идей в одном рекламном сообщении. Во-первых, необходимо было познакомить потребителя с новой упаковкой, и во-вторых, объяснить ему рекомендуемое время потребления продуктов. Поэтому на протяжении всего ролика мы видим продукт в новой упаковке, а разъяснения с рекомендациями идут фоном, гармонично дополняя основное сообщение. Тот же принцип используется в POSM и печатной рекламе.

Читать далее Скрыть
Описание проекта
в формате .pdf
New business managers: Иван Фёдоров, Владимир Огородов.
Account manager: Анастасия Власова.
Art director: Сергей Борисов.
Senior copywriter: Иван Мартынов.

Production
Sound design: Александр Жуков.
3D-animation production: студия Staya.tv.

«Тюменьмолоко« — крупная активно развивающаяся компания, входящая в состав агропромышленного комплекса ARSIB Holding Group. Это одно из старейших молочных предприятий в Тюменской области, которое было основано в 1934 году. «Тюменьмолоко» уделяет большое внимание повышению культуры питания горожан и пропаганде здорового образа жизни.