Интегрированная
кампания «Парк
Гагарина»

Навигационная система для парка Гагарина
в офлайне и онлайне. Приложение вошло
в рейтинг «Лучшие новые приложения»
App Store.

Задача
Мобильный оператор Tele2 в 2013-2014 году проводил федеральную кампанию «Скажи своё слово». Она была ориентирована на неравнодушных и активных людей, которые хотят сделать мир вокруг себя лучше. В её рамках в моногородах проводились специальные мероприятия и реализовывались проекты, направленные на совершенствование городского пространства его жителями. Мы должны были адаптировать кампанию на челябинскую почву.

Решение
Решили усовершенствовать любимое место досуга горожан – парк им. Гагарина. Сделать более комфортным и удобным. И создали для него навигационную оболочку в онлайне и офлайне. Мы совместно с картографом разработали карту бора и установили стенды и навигационные таблички по территории парка. Затем карта «переросла» в мобильное приложение «Парк Гагарина». «Парк Гагарина» - это бесплатная интерактивная карта городского бора, которая позволяет определить местоположение пользователя и сориентироваться на прогулочной местности, посмотрев ближайшие тропы, организации или остановки общественного транспорта. Она включает 4 готовых маршрута: романтический и семейный для прогулок, а также спортивные варианты для бегунов и велосипедистов. Интеграция с социальными сетями и элементы геймификации позволили подогреть интерес аудитории. В сентябре 2014 года приложение было передано городу.

Результаты
Ориентироваться в бору и парке стало проще. Навигационные указатели после каждой зимы реставрируются. «Парк Гагарина» вошел в рейтинг «Лучшие новые приложения» App Store. Было сделано несколько обновлений приложения, согласно статистике загрузок, интерес к приложению не угасает.

Март, 2015 — май, 2015

Читать далее Скрыть
Account manager: Ирина Островская, Кристина Клипфель.
Digital group head: Елена Морозова.
Copywriter: Кристина Клипфель.
Designers: Игорь Штанг, Александр Караваев.
Mobile app. development: Napoleon it.

Tele2 – федеральный оператор мобильной связи, который предлагает отличное качество связи по доступной цене. Честно!