City Zen

Брендинг и рекламные материалы для ЖК City Zen

Задача:
Разработать бренд и рекламные материалы для запуска нового ЖК от компании YIT в Тюмени.

Решение:
Брендинг ограничивался несколькими факторами. Первый: глобальное позиционирование компании YIT под названием «Разум и чувства», которому должен соответствовать каждый её проект. Концепция заключается в том, что рекламные материалы должны рассказывать о рациональном и эмоциональном преимуществах. Второй фактор: замысел создателей этого конкретного проекта. Жилой комплекс представляет собой два высоких здания с пристройкой в виде крытой парковки в самом центре Тюмени. Рядом расположились дома конкурентов.

YIT ещё на этапе проектирования позиционировал новый объект как зону комфорта, но без излишеств, «остров спокойствия» в сердце города, место жизни современных жителей мегаполиса. Так появилось название City Zen, которое можно прочитать и как «городской дзен», и как «горожанин, гражданин» в переводе с английского.

Логотип отражает это же единство противоположностей: городской бурлящий поток и спокойствие. Динамика передана за счёт начертания шрифта, а цветом логотипа выбран природный, зелёный.

Креатив для стартовой рекламной кампании усилил заложенный в позиционировании посыл благодаря слогану «Подняться над суетой» и визуалу с левитирующим человеком. Помимо этого, он напрямую подчёркивал многоэтажность жилого комплекса.

Помимо креатива, агентство разработало коммуникационную стратегию, включая digital и SMM-каналы.

Читать далее Скрыть
Account manager — Юлия Ростовская
New business manager — Владимир Огородов
Strategists — Кирилл Баннов, Антон Грищенко
Copywriters — Иван Мартынов, Яна Фесик
Art director & Designer — Даниил Шумаков
Senior Designer — Александр Ракитин
Digital Group Head — Юля Пономарёва
Internet marketing manager — Николай Толстолуцких
SM Group Head — Антон Мишин
SM Manager — Егор Просяник

Концерн ЮИТ (YIT) — новатор в строительной отрасли, который создает устойчивую и привлекательную городскую среду в Финляндии, России, странах Балтии, Чехии и Словакии.

Следующий проект
Восход

Нейминг, фирменный стиль и рекламные
материалы для ЖК «Восход»