Фестиваль
«ЧестФест»

Честный фестиваль, придуманный Tele2,
созданный жителями города

Задача:
«ЧестФест» — это фестиваль честности компании Tele2, который проходил во всех крупных городах присутствия бренда. 4 июля он состоялся в Челябинске. Основным каналом коммуникации стали социальные сети — они максимально соответствовали философии праздника для Честных и Местных. Ведь только социальные сети позволяют общаться с горожанами напрямую. Мы должны были обеспечивать поддержку «ЧестФеста» в течение 8 недель во «В Контакте», Facebook, Instagram и «Одноклассниках».

Решение:
период кампании в социальных сетях можно было разделить на три периода: анонсирующий, освещение в день мероприятия (лайвблоггинг), постосвещение. Контент должен был соответствовать tone-of-voice бренда, быть персонализированным, вдохновляющим, актуальным и полезным. Мы были сыщиками, когда дело доходило до историй, и коллекторами, когда была необходимость собрать комментарии. Чтобы о празднике узнало, как можно больше людей, мы прибегли не только к ТГБ, репостам и конкурсам. Мы обратились к лидерам мнений, заразили их идеей и философией фестиваля. После этого они с радостью записали видео приглашения на праздник и поделились ими на своих страницах. Таким образом, было создано 18 приглашений и достигнут дополнительный охват в 150 000 человек. Совместными усилиями мы перевыполнили запланированный KPI: Более 7 000 человек подписалось на группу «ЧестФест». 300 000 увидело информацию о мероприятии в ленте новостей. А сам фестиваль посетило более 20 000 человек. Мы задали тон коммуникации в социальных сетях для последующих «Честных Фестивалей»: наши конкурсы и идеи для «ЧестФеста» разлетелись по всей России. А «ЧестФест» настолько понравился челябинцам, что они не уставали говорить спасибо Tele2 за прекрасный праздник.

Читать далее Скрыть
Описание проекта
в формате .pdf
Account manager: Анна Дубовец
Trainee account manager: Анна Чащина
Digital group head: Елена Морозова
Copywriter: Кристина Клипфель

Tele2 — федеральный оператор мобильной связи, который предлагает отличное качество связи по доступной цене. Честно!